Nieuws

Weet de menstruele pijn van vrouwen, maandverbandreclame niet het

De menstruatie is het meest fundamentele fysiologische fenomeen dat alle vrouwen moeten ervaren. Nochtans, in aanwezigheid van dit fenomeen, schijnt de maatschappij wordt gewend die lang te hebben aan het gebruiken van duistere woorden om naar het te verwijzen en het te beschrijven met vage taal. Deze onverklaarbare en onduidelijke betekenis van „schande“ is niet alleen verwant met de manier die wij over menstruatie sinds kinderjaren, maar ook aan het concept „menstruele schande“ impliciet in maandverband reclame en verpakking hebben gesproken.
Het verborgen rode bloed, het geleidelijk aan krimpende woord „maandverband“, het uitgesloten vrouwelijke reclamebeeld… Wij gebruiken de reclame en verpakking van maandverbanden als entry-punt, hopend om een glimp van de schande en de moed over menstruatie te krijgen.
Als u een vrouw bent, moet u een stootkussen, enkel als me zorgvuldig verborgen hebben.

De menstruatie is een fysiologisch fenomeen dat met de periodieke veranderingen van de eierstok, het periodieke afwerpen van het endometrium en het aftappen voorkomt, en is een belangrijk stuk van het leven van de helft mensen van de wereld. Nochtans, wanneer de „menstruatie“ en de „maandverbanden“ worden vermeld, worden de vrouwen nog in plaats daarvan gedwongen door onbeschrijflijke „schande“ en gebruiksvoornaamwoorden.

Het is opmerkend de moeite waard dat in de bespreking van verwante onderwerpen, sommige vrouwen dat zij sommige gemeenschappelijke bijnamen om naar menstruatie slechts uit gewoonte gebruikten te verwijzen, uit geen schande zeiden.
De geheimschriften en de codenamen voor maandverbanden onder vrouwen zijn slechts een deel van menstruele schande. Wat verder moet worden gevraagd is: hoe doet de menstruele schande zich voor? Hoe heeft het betrekking op sanitaire stootkussens en hun reclame? Hoe disciplineert de media presentatie van maandverbanden vrouwen?
Wij hebben verzameld en 143 binnenlandse TV-reclame van 13 maandverbandmerken, geregeld en de adverterende woordvoerders, reclameinhoud, adverteerderkleuren, reclamewoorden en het verpakkingsontwerp van maandverbanden één voor één geanalyseerd, hopend om onze vragen te beantwoorden.
Menstruele contra-indicaties: onbeschrijfelijke menstruatie, onzichtbaar bloed
In de jaren 1870, verscheen de eerste reclame voor sanitaire stootkussens in geschiedenis, die van de huidige stijl van sanitaire stootkussens verschilde, die opnieuw te gebruiken stootkussens waren en gewoonlijk samen met kousebanden werden verkocht. 50 jaar later, begon Kojisi de era van beschikbare hygiëneproducten en gaf de eerste echte maandverbandreclame vrij. Het belangrijkste verkopende punt op dat ogenblik was „gemakkelijk te verbergen en gemakkelijk te dragen“, en het was taboe maandverbanden en menstruatie direct om te vermelden. Het reclameexemplaar schreef, „vraag om hen door naam“. Het was niet tot 1985 dat de term menstruatie (periode) voor het eerst commercieel in een TV voor Amerikaans merk Tampax leek.

Duidelijk is het een maandverbandreclame, maar het vermijdt sprekend over „menstruatie“. Deze traditie gaat tot op heden verder. Onder de 143 gecompileerde reclame, vermeden 97 vermeldend het woord „menstruele periode“, gevolgd door vaag „die dagen“ als volmacht, en slechts 4 reclame verwees grootmoedig naar het als menstruele periode.
Bovendien toonde 88 reclame voor maandverbanden bloed geen kleur, en zelfs als zij, in plaats daarvan gebruikten zij blauwe of groene vloeistof. Dit is verwant met de „Maandverband Regels van de Reclame zelf-Discipline“ (hierna verwezen die naar als „Regels“) door de Adverterende Vereniging van China in 2016 worden uitgegeven. Artikel 4 van de „Regels“ bepaalt dat de „kleur van de vloeistof wordt gebruikt om de absorptie van maandverbanden aan te tonen dat niet aan het kan rood of gelijkaardig zijn. kleur.“ Dientengevolge, is het vervangen van bloed met blauwe vloeistof een traditie in maandverband reclame geworden, en meer reclame schijnt niet om de kleur van bloed te simuleren.

De geleerde Guo Jingyi leidde onderzoek naar de mogelijkheid en de beperkingen van maandverbandreclame die het menstruele taboe breken. Zij debatteert dat de relevante bepalingen in de Regels het menstruele stigma dat de menstruatie vuil is, vuil zullen bestendigen en zouden moeten worden verborgen. Hoewel de de industrie zelfregelende code niet aan verplichte wetten en verordeningen vergelijkt, wijst het eigenlijk op de normen die door de de industriegemeenschap worden ontwikkeld zoals adverteerders en reclamebureaus, d.w.z., erkennen zij ook de geslachtsstereotypen en de geslachtsnormen die menstruele schande omringen.
Als er een taboe is, moet iemand het taboe breken. In 2016, Libresse-lanceerde de Waterkering de #BloodNormal#campagne rond de wereld. Voor het eerst, vertegenwoordigde een realistischere rode vloeistof bloed, die de al lang bestaande methode van de reclameuitdrukking om menstrueel bloed met blauw breken te vervangen. Na het ingaan van China in 2019, lanceerde Libresse Weier de „vernieuwt Weergeven van Menstruatie“ campagne, uitnodigend vrouwen om hun menstrueel schande en gezicht tot dit normale fysiologische fenomeen, en dapper gebruikt rood in reclame te verwijderen om menstrueel bloed te vertegenwoordigen en de stereotypen over menstruatie/geslacht uit te dagen. indruk.
Nochtans, in het geval van het voorrang geven van goederen aan verkoop, werd Libresse onvermijdelijk beïnvloed door de lokale menstruele schande en geslachts culturele normen in China, en de houding van de breker kwam geleidelijk aan samen en werd conservatiever. In de recentere reclame „verberg geen Menstruatie“ en „scheur het Etiket, durven niet te verbergen“, sterren vervangen gewone vrouwen, en het menstruele bloed werd niet meer vertegenwoordigd door rood, maar eenvoudig benadrukte het maken en de functie van maandverbanden, en uitnodigde vrouwen „hen“ kopen koopt koopt“ om verborgen niet menstruatie te steunen.
Menstruele Filters: Verfraaide Vrouwen en Menstruele Ervaring
In de normale omstandigheden, zal het fysiologische fenomeen van de menstruatie van vrouwen ongeveer 30 jaar duren. Momenteel, is de leeftijd van menarche voor de meeste meisjes 12-13 jaar oud (er is een vroege tendens), en het amenorrhea is over het algemeen tussen 44-55 jaar oud. Nochtans, in maandverbandreclame, is het beeld van oude vrouwen meer dan 35 jaar bijna afwezig, en de merken verkiezen over het algemeen jonge vrouwen onder 25 jaar oud wanneer het kiezen van woordvoerders, en er zijn geen vrouwelijke oude woordvoerders meer dan 34 jaar. Bijna zijn de helft menstruele jaren van vrouwen en de menstruele verhalen verborgen van vertoning.

om de doeltreffendheid van maandverbanden te benadrukken, geen kwestie wat scène het plaatsen is, concentreert de meeste maandverbandreclame zich op de vrije tijd en het vermaakactiviteiten van vrouwen. De vrouwen in de reclame neigen om van sporten te houden, dicht bij aard te krijgen, en comfortabel tijdens hun menstruele periode te voelen. Zelfs in de het werkscène, is het meestal een fatsoenlijk en helder beeld, en er is geen spoor van arbeid en moeheid. Er is zelfs reclame die intensere oefeningen zoals salto mortales, het glijden, en bergbeklimming om op het „mirakeleffect“ van maandverbanden te wijzen, gebruikt en de menstruele status van vrouwen in een „pijnloze“ stijl voorstelt.

Nochtans, volgens het „Witboek op de Fysiologische die Gezondheid van Chinese Vrouwen“ door de Eerste Financiële Bedrijfsdata center in 2017 wordt vrijgegeven, waren meer dan 6 van de 10 die geregistreerde vrouwen menstrueren dat zij dysmenorrheasymptomen hadden, en de waarschijnlijkheid van dysmenorrhea op de eerste dag van menstruatie zo hoog zoals 76%. Dysmenorrhea duurt een gemiddelde van 1,8 dagen, een feit dat vaak in sanitaire stootkussenreclame wordt verduisterd. Bovendien neigt de reclame om in het privé plaatsen worden geplaatst waar de menstruatie en de maandverbanden worden besproken, geïsoleerd van het publiek.
Gebaseerd op hetzelfde beroep, wordt het fysiologische fenomeen van menstruatie in reclame vaak verpakt als „probleem“, terwijl het gebruik van maandverbanden een proces om „te helen“ is en „besparing“. Wij gebruikten Dalian-Universiteit van database van de de woordenschatontologie van de Technologie de Chinese emotionele om gevoelsanalyse van de gevangen maandverband reclamewoorden te leiden. De resultaten tonen aan dat de frequentste emotie in reclamewoorden „goed“ is (goed), rekenschap gevend van ongeveer 55,3%. De woorden omvatten vitaliteit, delicatesse, zachtheid, enz. De tweede is „gelukkig“ vervoerd die van woorden zoals gemak, plezier, en gemak, en „in termen van zorg, wellustige afschuw“, en ongemak wordt uitgedrukt.

De gevormde het schieten methode vormde onder de commerciële eisen mythologie hoofdzakelijk het effect van het gebruik van maandverbanden, en verduistert het fysieke en psychologische ongemak dat de vrouwen tijdens hun menstruele periode kunnen onder ogen zien. Hoewel sommige reclame woorden zoals „ergernis“ gebruikt, de „bezorgdheid“ en de „verlegenheid“ om op het ongemak van de menstruele periode van vrouwen, onder deze drie woorden met hogere frequentie te wijzen, „ergernis“ en „verlegenheid“ behoren tot het „kwaad“ in de emotionele classificatie, draagt in zekere mate nog een betekenis van schande.

De karakters, de actiescènes en de emotionele uitdrukkingen in de reclame allen weergalmen het belangrijkste toon plaatsen van de reclame. Kandinsky geloofde dat de kleur een overeenkomstige zintuiglijke gewaarwording oproept, die een sterk effect op de mening heeft.
De meeste bestaande binnenlandse maandverbandreclame gebruiken de hoog-helderheids macaron kleur als belangrijkste kleur. Onder de 143 reclamegegevens, gebruikt 37 reclame roze als belangrijkste kleur, die van 1/4 rekenschap geven, door het aantal van 1/4 wordt gevolgd. De blauwe kleur van 34 bars leidt tot een ontspannen en prettige atmosfeer voor het inhoudsverhaal. om de belangrijkste kleur aan te passen, zijn de karakters in de reclame meestal plaatsen als zoete prinsessen of energieke meisjes.

Voorts tijdens het schieten van reclamespots, simuleert de lens vaak een mannelijk perspectief, die zich op de vrouwelijke lichaamskrommen en de lichaamsdelen concentreren met seksuele kenmerken, en er zijn frequente close-ups van billen en heup die bewegingen verdraaien. Mensen niet maar kan benieuwd te zijn, te zijn zulk een lens hoogtepunt de producteigenschappen of aan gelieve de het staren ogen helpen?

Randetiket: De „maandverbanden“ u willen niet worden gezien
Naast reclame, besteedden wij ook aandacht aan de „menstruele schande“ impliciet in de verpakking van maandverbanden. Wij telden het aandeel van de (rode) maandverbandwoorden, (roze) patronen en (wit) merkembleem op de buiten verpakking van 13 maandverbandmerken aan het voorgebied van de buiten verpakking van het maandverband, en vonden dat de drie woorden „maandverband“ vaak slechts kleine A zijn de kleine plaats wordt gehecht aan een hoek van het pakket of direct gewist, en een groot merknaam of merkembleem de belangrijkste positie bezet.

Hoewel de meeste meisjes de productkenmerken door de merknaam kunnen beoordelen, voor die mensen die niet van maandverbandproducten op de hoogte zijn, is dit soort het ontwerp van het verpakkingsproduct zonder het duidelijke „maandverband“ woord gemakkelijk om misverstand te veroorzaken. Wat schreven wij Media in „ik verwerpen ook menstruele schande“ dat om vertrouwelijkheid te verhogen, deze producten grote inspanningen in ontwerp, enkel hebben geleverd om vrouwen te helpen het bestaan van menstruatie verbergen. Honderd later jaar, de schande Gao Jiesi waarwilde verbergen onder „vraagt om hen door naam“ niet heeft verdreven.
Epiloog
De geleerde Zhang Dianyuan gelooft dat de reclame, als cultureel communicatie gedrag, cognitieve methodes en cognitieve inhoud verstrekt die de algemene intuïtie van de maatschappij gestalte zullen geven. Nochtans, wil de bestaande binnenlandse maandverbandreclame slechts producten bevorderen en verkoop bevorderen, en gebruikt diverse voornaamwoorden om het woord „menstruatie“ te wissen, dat niet alleen een blind oog aan de echte staat van de menstruele periode van vrouwen draait, maar ook probeert om de echte ervaring van vrouwen te verfraaien. Voorgesteld als proces van plezier. De verspreiding van dit verkeerde en verouderde concept en de voorlichting van „menstruele schande zullen“ unknowingly het denken en het gedrag van het publiek, beïnvloeden en zullen een belangrijke hindernis voor het veranderen van de voorlichting van „menstruele schande“ worden.
De manier om menstruele schande te verwerpen is menstruatie te tonen zoals het is. Meer vermijdt u sprekend over het, de meer schande u over menstruatie voelt. Als lijn in „Partners in India“ staten: De „menstruatie is geen ziekte voor een vrouw, is het de schande van het.“